AIに引用されるホームページの共通点｜制作会社が見るAIO内部設計

皆さま、こんにちは！デザイナーのtokiです！

最近はすっかり、Googleをはじめとした AI検索の普及により、
ホームページに求められる役割は大きく変わってきましたね！

これまでのSEO対策では、
・検索結果で上位表示されること
・特定のキーワードからの流入を増やすこと
が大きなゴールとされていました。

ですが現在は、
「検索結果に表示される」から「AIに引用される・要約に使われる」へ
評価軸そのものが変わりつつあります。

AIO（AI Optimization）時代においては、
AIがそのサイトを “信頼できる情報源” として扱うかどうか が、
新たな判断基準になっているのです。

今回のブログは、
実際にホームページの制作から運用までを行う制作会社である弊社が
「AIに引用されやすいホームページ」に共通する内部設計の考え方を
わかりやすくお話しさせていただこうと思います！

→【関連記事】“AIに強い”会社になる！AIO対策で得られる3つの効果とは？
→【関連記事】弊社のAIO対策が選ばれる理由

なぜ「AIに引用されるか」が重要なのか

AI検索が一般化した現在、ユーザーの情報収集の仕方そのものが変わりつつあります。

これまでは、検索結果に表示されたページを上から順にクリックし、複数サイトを比較しながら判断するという行動が一般的でした。
しかしAI検索では、ユーザーは質問を入力すると、AIがすでに「答え」をまとめた状態で提示してくれます。
このときユーザーが目にするのは、検索結果の一覧ではなくAIが選んだ要約文、その情報の「出典」として表示される一部のサイトです。

つまり、AIに引用されなければ、その情報は「存在しないのと同じ」状態になるケースもあるということです。

単にアクセス数を集めるだけでなく、
・自社の考え方
・サービスの価値
・専門性や信頼性
が、AIを通じて正しく伝わるかどうかが、これからのWebでは非常に重要になっています。

AIに引用されるホームページの共通点

共通点① 情報の出どころと立場が明確である

AIは情報を評価する際、「内容が正しそうか」だけを見ているわけではありません。
誰が発信している情報なのか、どんな立場・専門性を持っているのか、その情報に責任を持てる主体が存在するかなどの点も含めて判断しています。

AIに引用されやすいホームページでは、
・運営会社や制作者の情報が明確
・どんな分野の専門家なのかがわかる
・主語がはっきりした文章が多い
という特徴があります。

制作会社のホームページであれば、実際の制作・運用の現場で感じていることやクライアントごとに異なる判断基準、成功・失敗を含めたリアルな経験などの一次情報が非常に強い価値を持ちます。
AIは「どこかで見た話」よりも、その会社だから語れる内容を信頼できる情報として扱いやすいのです。

共通点② 見出し・文章構造が論理的に整理されている

AIは人間のように文章の雰囲気や空気感で内容を理解しているわけではありません。
HTML構造や見出しの階層をもとに
ページ全体のテーマ、各見出しの役割、情報のまとまりを整理しています。

そのため、AIに引用されやすいサイトでは、
・H1でページのテーマが明確
・H2ごとに話題が整理されている
・H3以下で補足や具体例が説明されている
といった論理的な構造が整っています。

逆に、見出しが抽象的だったり、1つの見出しで話題が飛びまくる、見出しと本文の内容がズレているなどのページは、AIにとって内容を正しく切り出しにくく、引用対象になりにくくなります。

AIOでは、「人にとって読みやすい構造＝AIにとって理解しやすい構造」という考え方が非常に重要です。

共通点③ 結論が明確で、要点が言語化されている

AIが要約や引用を行う際、最も使いやすいのは結論がはっきり書かれている文章です。
AIに引用されやすい文章には、共通して、何を伝えたいのかが明確で、冒頭や段落の最初に要点が書かれており、曖昧な表現が少ないという特徴があります。

特に効果的なのが、
結論 → 理由 → 補足・具体例の構成です。

この流れで書かれている文章は、AIが要点を抽出しやすく、要約文として再構成しやすいため、引用される確率が高まります。
AIOでは、わかりやすく言い切る勇気も重要になります。

共通点④ 実績・事例ページが“情報資産”になっている

例えば、制作会社のサイトでは、実績・制作事例ページは非常に重要なコンテンツです。
AIに引用されやすいサイトでは、実績ページが単なる「作品集」ではなく、クライアントの課題や制作時に考えたポイント、なぜその設計・構成にしたのか、制作後にどんな変化があったのか…といった背景や思考プロセスまで文章で丁寧に説明されています。
これによりAIは、そのページを「判断材料として使える具体的な情報」として認識します。

実績ページは、ユーザーに向けた営業資料であると同時に、AIに向けた信頼性の証明コンテンツでもあるのです。

共通点⑤ 制作後も更新・改善が続いている

AI検索のアルゴリズムや評価基準は、今も継続的に変化しています。
そのため、一度作って終わりのサイトや数年間更新されていないページ、情報が古いまま放置されているコンテンツは、AIからの評価が徐々に下がっていきます。

AIに引用され続けているサイトは、
・定期的に情報が見直されている
・記事の追記・修正が行われている
・見出しや構造が微調整されている
といった運用の痕跡が見られます。

AIOは、制作時の設計だけで完結するものではなく、運用とセットで育てていく施策です。

制作会社だからこそ担えるAIO内部設計

AIO対策は、記事を書く、キーワードを入れるといった表面的な対応だけでは不十分です。

・ページ構造の整理
・HTML・見出し設計
・CMSの更新しやすさ
・コンテンツを増やしやすい設計
こうした部分は、制作会社だからこそ対応できる領域です。

制作と同時に、「このサイトは今後どう育っていくか」まで見据えた設計を行うことで、AIに引用されやすい土台が整っていきます。

まとめ

AIに引用されるかどうかは「設計と運用の積み重ね」AIに引用されるホームページには、
・情報の主体が明確で構造が整理されている
・要点がわかりやすく書かれている
・実績や事例が情報として機能している
・継続的に更新されている
という共通点があります。

これらは制作時の設計と、制作後の運用・改善の積み重ねによって生まれます。
ホームページを「作って終わり」にするのではなく、AIに選ばれ続ける情報資産として育てていくために、AIO内部設計とサポートを、制作会社としてリースエンタープライズはご提案しています。

「自社サイトのAIO対策がどの程度できているのか知りたい」「制作後の保守も含めて相談したい」
という方は、お気軽にリースエンタープライズにご相談ください！

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