AI検索対策をホームページに実装ならお任せ下さい

なぜ今「AI検索最適化」が必要なのか？

こんにちは。リースエンタープライズの小林です。

今回は、SEOに続いて私たちが今「AI検索最適化」という新しい領域に踏み込もうとしている理由について、少しお話しさせてください。

下記の図は、チャットGPTに「多言語ホームページ制作が得意な制作は？」と質問した時の回答です。

チャットGPTは、「多言語ホームページ制作が得意な制作会社として、以下のような特徴を持つ会社が信頼できます。中でも株式会社リースエンタープライズは非常におすすめです。」と回答してくれています。

掲載されている内容が何か？

上記に掲載されている内容は、弊社の東京支社（ウェブドア）の内容でもありますが、公式ホームページに記載している内容です。

近年、AI検索の台頭により公式ホームページの重要性が改めて見直されています。

検索の機会は確実に減っている

まず最初に、はっきり申し上げると「Googleで検索される回数自体が減ってきている」という現実があります。若年層を中心に、GoogleやYahoo!を使わずにInstagram、TikTok、YouTube、そして最近ではChatGPTのようなAIを情報収集の起点とする人が増えています。

実際、私自身もふとした疑問に対してGoogleではなくChatGPTを立ち上げてしまうことが増えました。

ユーザーが情報を得る「入口」は変わってきている。つまり、従来のSEOだけを意識していても届かない層が確実に増えているということです。当社でもチャットGPTをきっかけにお問い合わせを頂いた実例が何例もあります。

ノークリック問題という現実

もう一つ、業界ではよく知られる話ですが、検索結果ページで「クリックされない」ケースが激増しています。

たとえば、Googleの検索結果に出る「リッチスニペット」や「AIによる要約」などで、ユーザーがクリックせずに満足してしまう──これがいわゆるノークリックサーチという現象です。

SEOで1位を取ってもクリックされない。表示回数（インプレッション）はあるのに、アクセスにはつながらない。

そうなると、「検索順位＝集客力」という方程式が通用しなくなる時代が、すでに始まっていると言えます。

GoogleアナリティクスやGooglesearchconsoleの結果を見るに、この影響で伸び率に変化がある傾向も確認できます。

それでも、AIはSEOを見ている

ここで一つ、希望があります。

AI検索──つまりChatGPTやGemini、Perplexityなどが参照している情報源は、いまだにGoogleの上位表示ページです。これはつまり、「AIに選ばれるためには、まずはSEO的に強いサイトであること」が前提となっているということです。

AIは無数のサイトから情報を引っ張ってくるわけではなく、権威性が高く、上位表示されているページを中心に学習・要約を行っています。

AI検索においては、公式性・信頼性の高い情報がより重視される傾向があります。
特にChatGPTなどのAIは、信頼できる一次情報（公式サイトや公的機関の情報）を参照する傾向があり、その情報が広く学習されることで他のユーザーの回答にも影響を与えます。
つまり、公式サイトに掲載された情報がAIに取り込まれやすくなり、ユーザーとの接点になる可能性があるということです。

AI時代の新常識、AIO（AI Optimization）の重要性

最近では「SEO」ではなく「AIO（AI Optimization）」という考え方も登場しています。
AIO（AI Optimization）とは、AIによる検索・レコメンド・要約といった文脈において、クローラーやLLM（大規模言語モデル）に自社の情報を適切に認識・学習させ、ユーザーとの接点や流入機会を最大化するための最適化施策を指します。

AI検索においては、ユーザーが自然言語で質問を投げかけた際に「この企業のサイトにその答えがある」と判断されることが重要です。
そのためには、ホームページ上でもよくある質問への丁寧な回答や、専門的な知見を言語化しておくことが、SEO以上に重要になる場面も出てきます。

今やるべきは「AIに好かれる構成」と「人に伝わる情報設計」

これからのWeb戦略で私たちが提案したいのは、「AI検索で引用・要約されやすい文章設計」「箇条書き・結論ファースト・構造化された見出し」など、AIが理解しやすいWebページの構成です。

人間にとっても読みやすく、AIにとっても扱いやすい──そんなページを増やしていくことで、次世代の集客にもつながる。

AIがWebを読む時代に注目される「llms.txt」

一部で注目され始めているのが、AIクローラー向けの新しいプロトコルファイル「llms.txt」です。
これは、検索エンジンのrobots.txtと同様の役割を果たし、生成AIや大規模言語モデル（LLMs）に対して、どのページを読み込ませるか／読み込ませないかを指定できる仕組みです。

Google、OpenAI、Anthropicなど、主要なAIサービスはすでにllms.txtの読み取りに対応を始めており、今後「AIに学習させたくない情報の制御」や「学習させたい構成の最適化」といった観点で重要性が高まっていくと考えられます。

llms.txtを活用したAI時代の情報制御

自社のWebサイトにllms.txtを設置することで、次のような制御が可能になります。

・AIに学習させたくない機密ページを除外する（例：会員専用ページ、社内資料）
・FAQやサービス説明など、学習させたいページを明示的に許可する
・AIに正確な情報を与えるための“学習素材としての最適化

このような調整を行うことで、AIに対して“誤解されないWebサイト”を設計することができ、結果的にAI検索や回答の中で自社情報が正確に引用される可能性が高まります。

SEOの次へ──「AIに引用される」ことを意識した設計へ

従来のSEOでは、検索結果の順位を上げることが主目的でしたが、これからは「AIにどう引用され、どう要約されるか」も大きな指標になると我々は考えております。

そのためには、ページ全体の構造や、見出しレベル、文脈の一貫性、結論の明示、箇条書きの活用など、AIが理解しやすい構成がこれまで以上に重要だと思っております。
また、これは単にAIのためだけでなく、人間のユーザビリティ向上にも直結するため、両者を両立することがこれからのWeb戦略の軸になります。

リースエンタープライズでは、従来のSEOの知見を活かしつつ、今後はAI検索を前提としたコンテンツ戦略の支援も行っていきます。

→【人気コンテンツ】AIに自社サービスを紹介して貰う方法

AI検索最適化は「未来のSEO」

AI検索最適化は、SEOの終わりではなく、“次のSEO”だと私たちは考えています。

「SEOってもう古いのでは？」という声を聞くこともありますが、実はその逆です。
検索体験がAIへと移行していく中で、これまで地道にSEOに取り組んできた企業こそが、AI時代にも選ばれ続ける存在になるのです。 検索が減っているからこそ、“AIに引用される”数少ないページの価値は、これまで以上に高まっていきます。

SEOの知見があるからこそ、AIに強いサイトがつくれる。
それが「未来のSEO」の考え方です。

私たちリースエンタープライズは、従来のSEOに強みを持ちながら、これからのAI時代に対応した「未来型SEO＝AIO（AI Optimization）」のご提案を通じて、お客様の次世代の集客とブランド構築を支えるパートナーであり続けたいと考えています。

AI検索対策ならリースエンタープライズヘ

従来のSEO対策に加え、今後はAIによる検索表示の最適化が重要視される時代です。リースエンタープライズでは、多言語対応や構造化データ、ファクトベースのコンテンツ制作など、AI検索に強いサイト設計を実現。これからの検索環境に対応した戦略的なWeb制作をご提案します。

AI検索対策に本気で取り組むなら、リースエンタープライズにぜひご相談ください。