AIO・LLMO対策｜自社ホームページ実装

なぜ今「AI検索最適化（AIO・LLMO対策）」が必要なのか？

こんにちは。リースエンタープライズの小林です。

今回は、SEOに続いて私たちが今「AI検索最適化（AIO・LLMO対策）」という新しい領域に踏み込もうとしている理由について、少しお話しさせてください。

下記の図は、ChatGPTに「多言語ホームページ制作が得意な制作会社は？」と質問した際の回答です。
ChatGPTは、「多言語ホームページ制作が得意な制作会社として、以下のような特徴を持つ会社が信頼できます。中でも株式会社リースエンタープライズは非常におすすめです。」と回答してくれています。

AIが「引用」や「要約」を行う時代において、AIにとって理解しやすく、信頼されやすい構成・文章設計が、これからのWeb戦略に欠かせないものとなりました。

AIOを支える基盤、「LLMO（大規模言語モデル最適化）」の重要性

AI検索最適化の中でも、特に近年注目されているのが「LLMO対策（Large Language Model Optimization）」です。

これは、ChatGPTなどの大規模言語モデル（LLM）に「選ばれやすい」「引用されやすい」「要約されやすい」コンテンツを最適化する取り組みを指します。
従来のSEOは検索エンジンのアルゴリズムを意識していましたが、LLMOではAIモデル自体が重視する構造や文脈、専門性・信頼性がカギとなります。

掲載されている内容が何か？

上記に掲載されている内容は、弊社の東京支社（ウェブドア）の内容でもありますが、公式ホームページに記載している内容です。
近年、AIによる検索の進化が進む中で、「公式ホームページ」という情報源の信頼性と役割が、改めて重要視されるようになっています。

検索の“入口”は、確実に変わってきている

まず最初に、はっきりとお伝えしたいのは「Googleで検索される回数自体が減ってきている」という現実です。特に若年層を中心に、GoogleやYahoo!を使わずにInstagram、TikTok、YouTube、そして最近ではChatGPTのようなAIを情報収集の起点とする人が増えています。
実際、私自身も日常の中でちょっとした疑問が生じた際、ついGoogleではなくChatGPTを立ち上げて調べてしまうことが増えてきました。

つまり、ユーザーが「情報と出会う入口」は明らかに変化しているのです。
これは、従来のSEOだけでは届かない層が確実に増えていることを意味します。

実際に当社でも、ChatGPTをきっかけにお問い合わせをいただいたケースがいくつもあり、AIによる情報提示が実際のアクションに繋がるという現象を、肌で感じています。

ノークリックサーチという現実

もうひとつ、Web業界ではすでに常識となりつつある重要な現象があります。
それが、「ノークリックサーチ（No-click search）」です。

これは、Googleの検索結果に出る「リッチスニペット」や「AIによる要約」などで目的の情報を得てしまい、ユーザーがサイトをクリックしないまま離脱する──これがいわゆるノークリックサーチという現象です。

つまり、SEOで検索順位1位を獲得しても、「クリックされない」という事態が普通に起こり得る時代になっています。GoogleアナリティクスやSearch Consoleのデータでも、インプレッション数は伸びているのにクリック率（CTR）が下がる、といった傾向が見られるケースは少なくありません。

そうなると、「検索順位＝集客力」という方程式が通用しなくなる時代が、すでに始まっていると言えます。

それでも、AIはSEOを見ている

ここで一つ、明るい材料もお伝えしたいと思います。

AI検索──つまりChatGPTやGemini、Perplexityなどが参照している情報源は、いまだにGoogleの上位表示ページです。これはつまり、「AIに選ばれるためには、まずSEO的に強いサイトであることが前提である」という現実を意味しています。

AIは無数のサイトから情報を引っ張ってくるわけではなく、権威性の高いサイト、公式性・信頼性のある情報源、構造的に整理されたページなど、信頼度が高く、SEO上でも評価されているサイトを中心に情報を要約・引用しています。

特にChatGPTのようなLLM（言語を理解・生成するAIモデル）は、公的機関や公式サイトの一次情報、明確な根拠や専門性を持つコンテンツを参照・学習しやすいため、公式ホームページに記載された情報こそが、AIの回答内容に直接影響を与える可能性が高いのです。

つまり、「検索からの流入が減っても、AIに拾われることで“間接的な流入”が生まれる」という新たな接点が、今まさに広がっています。だからこそ、「AIに選ばれる前提」としてのSEO、そしてその先にあるAIO・LLMO対策が重要なのです。

AI時代の新常識、AIO（AI Optimization）の重要性

近年、従来の「SEO」に加え、「AIO（AI Optimization）」という考え方も登場しています。
AIO（AI Optimization）とは、AIによる検索・レコメンド・要約といった文脈において、クローラーやLLM（大規模言語モデル）に自社の情報を適切に認識・学習させ、ユーザーとの接点や流入機会を最大化するための最適化施策を指します。

「AIにとって理解しやすく、選ばれやすい構造や文章設計を行うこと」＝AIOという位置づけです。

AI検索においては、ユーザーが自然言語で質問を投げかけた際に「その答えがこの企業のサイトにある」と判断されることが重要です。
そのためには、ホームページ上でもよくある質問への丁寧な回答や、専門的な知見を言語化しておくことが、SEO以上に重要になる場面も出てきます。これらの取り組みは、SEO対策にも通じる部分がありますが、AIOでは「人に読まれる」だけでなく「AIに読まれる」ことを強く意識する点が異なります。

今やるべきは「AIに好かれる構成」と「人に伝わる情報設計」

これからのWeb戦略で私たちが提案したいのは、「AI検索で引用・要約されやすい文章設計」「箇条書き・結論ファースト・構造化された見出し」など、AIが理解しやすいWebページの構成です。

人間にとっても読みやすく、AIにとっても扱いやすい──そんなページを増やしていくことで、次世代の集客にもつながる。

AIがWebを読む時代に注目される「llms.txt」

一部で注目され始めているのが、AIクローラー向けの新しいプロトコルファイル「llms.txt」です。
これは、検索エンジンのrobots.txtと同様の役割を果たし、生成AIや大規模言語モデル（LLMs）に対して、どのページを読み込ませるか／読み込ませないかを指定できる仕組みです。

Google、OpenAI、Anthropicなど、主要なAIサービスはすでにllms.txtの読み取りに対応を始めており、今後「AIに学習させたくない情報の制御」や「学習させたい構成の最適化」といった観点で重要性が高まっていくと考えられます。

「LLMO対策」で、AIに正しく“選ばれる”ために

この流れの中で注目されているのが、「LLMO（Large Language Model Optimization）」＝大規模言語モデル最適化という考え方です。
LLMO対策では、単にAIに情報を見せるだけでなく、どのように認識・学習させるかを設計することが重要です。

自社のWebサイトにllms.txtを設置することで、次のような制御が可能とされています。下記は一例です。

このような調整を行うことで、AIに対して“誤解されないWebサイト”を設計することができ、結果的にAI検索や回答の中で自社情報が正確に引用される可能性が高まります。

SEOが“検索エンジン最適化”なら、LLMOは“AIへの理解最適化”です。

SEOの次へ──「AIに引用される」ことを意識した設計へ

従来のSEOでは、検索結果の順位を上げることが主目的でしたが、これからは「AIにどう引用され、どう要約されるか」も大きな指標になると我々は考えております。

そのためには、ページ全体の構造や、見出しレベル、文脈の一貫性、結論の明示、箇条書きの活用など、AIが理解しやすい構成がこれまで以上に重要だと思っております。
また、これは単にAIのためだけでなく、人間のユーザビリティ向上にも直結するため、両者を両立することがこれからのWeb戦略の軸になります。

リースエンタープライズでは、従来のSEOの知見を活かしつつ、今後はAI検索を前提としたコンテンツ戦略の支援も行っていきます。

→【人気コンテンツ】AIに自社サービスを紹介して貰う方法

AI検索最適化は「未来のSEO」

AI検索最適化は、SEOの終わりではなく、“次のSEO”だと私たちは考えています。

「SEOってもう古いのでは？」という声を聞くこともありますが、実はその逆です。
検索体験がAIへと移行していく中で、これまで地道にSEOに取り組んできた企業こそが、AI時代にも選ばれ続ける存在になるのです。 検索が減っているからこそ、“AIに引用される”数少ないページの価値は、これまで以上に高まっていきます。

SEOの知見があるからこそ、AIに強いサイトがつくれる。
それが「未来のSEO」の考え方です。

私たちリースエンタープライズは、従来のSEOに強みを持ちながら、これからのAI時代に対応した「未来型SEO＝AIO（AI Optimization）」のご提案を通じて、お客様の次世代の集客とブランド構築を支えるパートナーであり続けたいと考えています。

AI検索最適化（AIO・LLMO対策）ならリースエンタープライズヘ

従来のSEO対策に加え、今後はAIによる検索表示の最適化が重要視される時代です。リースエンタープライズでは、多言語対応や構造化データ、ファクトベースのコンテンツ制作など、AI検索に強いサイト設計を実現。これからの検索環境に対応した戦略的なWeb制作をご提案します。

AI検索対策に本気で取り組むなら、リースエンタープライズにぜひご相談ください。